SEO-Tipps für Stellenanzeigen

Mehr Bewerbende durch gezielte Optimierung

In der heutigen digitalen Welt genügt es nicht mehr, einfach Stellenanzeigen auf Jobportalen zu veröffentlichen und auf qualifizierte Bewerbende zu hoffen. Unternehmen, die die besten Talente gewinnen möchten, müssen aktiv werden und alle verfügbaren Ressourcen ausschöpfen. Eine besonders wirkungsvolle Methode ist die Nutzung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Recruiting. In diesem Beitrag erfährst du, wie du SEO nutzen kannst, um deine Stellenangebote besser in den Suchmaschinen zu positionieren und dadurch mehr qualifizierte Bewerbende zu erreichen. Mit diesen SEO-Tipps für Recruiting hebst du deine Recruiting-Strategie auf das nächste Level.

SEO im Recruiting umfasst Massnahmen, die die Sichtbarkeit von Stellenangeboten im Internet erhöhen, um die passenden Bewerbenden anzusprechen. Diese Strategie ist besonders wichtig für Unternehmen, Jobbörsen und Personaldienstleister. Wichtige Faktoren sind die Benutzerfreundlichkeit der Website, klassische SEO-Kriterien wie die richtige Auswahl von Keywords, mobile Optimierung und eine durchdachte interne Verlinkung. In diesem Beitrag geben wir dir praktische Tipps, wie du klassische SEO-Massnahmen optimal an die Bedürfnisse im HR-Bereich anpassen kannst.

So optimiert ihr eure Karriereseiten für mehr Erfolg im Recruiting

Um eure Karriereseiten optimal zu gestalten, solltet ihr euch an den typischen Fragen eurer zukünftigen Mitarbeitenden orientieren:

• Welche Stellen sind offen?
• Wie läuft der Bewerbungsprozess ab?
• Welche Unternehmenskultur herrscht im Unternehmen?
• Wie hoch ist das Gehalt für die Position?

Auch Informationen über den typischen Tagesablauf und das Organigramm sind für potenzielle Bewerbende von Interesse.

SEO-Tipps für Karriereseiten

Wer bei Google mit seinen Stellenanzeigen gut rankt, hat eine grössere Chance, die Stelle erfolgreich zu besetzen. Damit eure Karriereseiten sowohl bei Suchmaschinen als auch bei Bewerbenden gut ankommen, sollten sie folgende Eigenschaften erfüllen:

• Interne Verlinkung nutzen: Bindet eure Karriereseite mittels Breadcrumbs und internen Links gut in eure Website ein. Verlinkt relevante Unterseiten wie „Offene Stellen“ und bietet gegebenenfalls verschiedene Sprachversionen an.
• Relevante Keywords einbinden: Verwendet themenrelevante Keywords wie berufliche Zukunft, Karrierechancen, Ausbildungsberufe oder Azubi. Diese Begriffe helfen sowohl euren Nutzern als auch Suchmaschinen, die Inhalte eurer Seite zu verstehen und besser zu finden.
• Trust-Elemente integrieren: Zeigt eure Attraktivität als Arbeitgeber durch Zertifikate, Auszeichnungen oder positive Mitarbeiterbewertungen. Diese Trust-Elemente unterstützen die Glaubwürdigkeit eurer Seite und verbessern das SEO-Ranking.
• Klarheit und Struktur: Gliedert eure Karriereseite mit Zwischenüberschriften und Farbakzenten in übersichtliche Abschnitte. Vermeidet unklare Worthülsen und setzt stattdessen auf klare, aussagekräftige Überschriften, die eure Inhalte präzise wiedergeben.
• Zielgruppe benennen: Benennt klar eure Zielgruppe, damit sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen sofort wissen, an wen sich die Informationen richten.
• Logische Linkstruktur: Stellt sicher, dass eure Karriereseite eine logische interne Linkstruktur hat. Verwendet Menüs und Breadcrumbs, um Nutzer und Suchmaschinen durch die Seiten zu führen, und sorgt dafür, dass wichtige Seiten ausreichend verlinkt sind und keine „Dead Ends“ darstellen.

Optimierung einer eigenen Jobbörse auf der Website

Wenn ihr ein kleines Unternehmen mit wenigen Stellenangeboten seid, könnt ihr diese direkt auf eurer Karriereseite einbinden. Grössere Unternehmen hingegen profitieren von einer internen Jobbörse, die alle offenen Stellen auflistet. Solche Seiten könnt ihr gezielt auf Keywords wie „Offene Stellen/Jobs bei [Unternehmensname]“ optimieren, um in den Suchmaschinen besser gefunden zu werden.

Für grosse Unternehmen mit vielen offenen Stellen ist eine Such- und Filterfunktion auf der Jobbörse unerlässlich. Diese Such- und Filterseiten sollten jedoch in der Regel nicht indexiert werden, um unnötige Suchmaschinen-Ergebnisse zu vermeiden.

Tipps für die Optimierung der Stellenanzeigen-Vorschau:

• Titel mit Keywords: Verwendet aussagekräftige Titel, die relevante Keywords enthalten und alle Geschlechter ansprechen, beispielsweise „SEO Berater/in (m/w/d)“.
• Erfahrungslevel: Gebt das erforderliche Erfahrungslevel an, wie z.B. Junior, Senior oder Expert, um die Zielgruppe direkt anzusprechen.
• Standort: Bei Unternehmen mit Niederlassungen in verschiedenen Städten oder Ländern ist es wichtig, den genauen Standort der Stelle anzugeben.
• Beschäftigungsart: Gebt an, ob die Stelle in Vollzeit, Teilzeit oder befristet ist, um den Suchenden klare Informationen zu liefern.
• Aktualität: Gebt immer das Datum der Veröffentlichung an, um die Aktualität der Stellenanzeigen sicherzustellen. Aktualität ist ein wichtiges Rankingkriterium im SEO. Wenn ihr bestimmte Anzeigen, wie beispielsweise für Initiativbewerbungen, dauerhaft online habt, aktualisiert diese regelmässig, um ein gutes Ranking zu erhalten.

Stellenanzeigen effektiv optimieren

Um eure Stellenanzeigen optimal zu gestalten, ist es entscheidend, relevante Keywords und klare Jobbezeichnungen an den richtigen Stellen einzusetzen. Verwendet eindeutige Begriffe wie „Servicefachkraft“ in Titeln, Beschreibungen und Überschriften. Kreative Bezeichnungen wie „SEO-Held“ können es Bewerbenden und Suchmaschinen erschweren, die Stellenanzeige zu finden und richtig einzuordnen.

Keyword-Recherche leicht gemacht

Fällt euch die Keyword-Recherche für Jobs schwer? Nutzt die Google-Suche als Hilfsmittel. Gebt „Jobs + Unternehmensname“ ein, und Google schlägt euch passende Suchfilter vor, wie etwa Homeoffice oder Jobtyp (Teilzeit, Praktikum). Diese Filter können als Inspiration für relevante Keywords dienen. Analysiert auch, welche Keywords Google für eure Konkurrenten vorschlägt – diese könnten auch für eure Stellenanzeigen wertvoll sein.

Google for Jobs – So optimiert ihr eure Stellenangebote für die Suchmaschine

Wenn ihr bei Google nach einem Job wie „Busfahrer Job“ sucht, erscheinen die Stellenangebote direkt in den Suchergebnissen, gebündelt durch Google for Jobs. Aber was genau ist Google for Jobs? Es aggregiert Stellenangebote in den Suchergebnissen, indem es alle verfügbaren Jobs auflistet, die Google-Crawler auf verschiedenen Websites finden. Diese Jobs können von Jobbörsen wie Stepstone oder von Unternehmenswebsites stammen.

Damit auch eure Stellenangebote in dieser Liste erscheinen, ist es wichtig, strukturierte Daten für die Jobs einzubinden. Google bietet eine detaillierte Anleitung, wie ihr strukturierte Daten für Stellenausschreibungen nutzen könnt. Weitere Informationen dazu findet ihr in unserem Ratgeber zu strukturierten Daten.

Was tun, wenn die Stelle besetzt wurde?

Herzlichen Glückwunsch, ihr habt eine Stelle erfolgreich besetzt! Anstatt die Stellenanzeige einfach zu löschen und den Statuscode 410 auszugeben, der signalisiert, dass die Seite dauerhaft entfernt wurde, empfehle ich eine 301-Weiterleitung. Diese leitet die Nutzer auf eure Seite mit den Stellengesuchen oder direkt in euren Karrierebereich weiter. Dadurch werden die positiven Signale der ursprünglichen Stellenanzeige, wie Backlinks, auf die Zielseite übertragen. Zudem können sich die Nutzer nach weiteren offenen Stellen bei euch umsehen. Sollte die Position später wieder verfügbar werden, kann sie leichter ein neues Ranking aufbauen, wenn ihr sie erneut aktiviert.