Entscheidende Faktoren für ein Top-Ranking in lokalen Suchergebnissen
Die Konkurrenz um Spitzenpositionen in den Suchergebnissen ist unerbittlich, besonders weil Google seinen Algorithmus regelmäßig anpasst. Unternehmen setzen auf SEO, um ihre Sichtbarkeit in den Suchrankings zu erhöhen. Doch gerade wenn es um lokale Sichtbarkeit geht, ist der Wettbewerb besonders intensiv.
Die Positionierung deines Unternehmens in den Suchergebnissen wird durch verschiedene Rankingfaktoren beeinflusst. Suchmaschinen wie Google analysieren deine Webseite und Online-Präsenzen, um die relevantesten lokalen Treffer für Suchanfragen bereitzustellen. Je positiver die Bewertung deines Unternehmens ausfällt, desto höher kletterst du in den Rankings.
Im Folgenden enthüllen wir die Schlüsselfaktoren, die beeinflussen, wie gut du in den lokalen Suchergebnissen bei Google abschneidest, und liefern dir handfeste Tipps, wie du dein Ranking gezielt verbessern kannst.
Was genau bedeutet lokale Suche?
Suchanfragen wie „Restaurant in meiner Nähe“ oder „Café in Frankfurt“ signalisieren den Suchmaschinen, dass Nutzer nach örtlich relevanten Ergebnissen Ausschau halten – sie geben also an, wo sie etwas suchen. Aber auch generische Anfragen wie „Werkstatt“ werden oft als lokale Suche interpretiert, da Suchmaschinen in solchen Fällen vermuten, dass Nutzer bereit für eine direkte Aktion sind.
Die Häufigkeit lokaler Suchanfragen, auch „Near-Me-Searches“ genannt, ist in den letzten Jahren stetig gestiegen. Google hat dafür sogar ein eigenes Design auf der Suchergebnisseite entwickelt: das Google Local Pack. Dieses präsentiert in einer Liste und meist auch auf einer Karte die Top drei Ergebnisse mit Details wie Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten.
Wie erklimmst du die Spitze der lokalen Google-Suchergebnisse?
Für Geschäfte mit physischen Standorten ist es entscheidend, an der Spitze der Online-Suchergebnisse zu stehen, denn dort werden sie am ehesten von potenziellen Kundinnen und Kunden entdeckt.
Google zielt darauf ab, den Suchenden die relevantesten Ergebnisse zu bieten. In der lokalen Suche werden die Ergebnisse daher nach diesen drei Hauptfaktoren sortiert:
- Relevanz: Dies misst, wie gut das Profil eines lokalen Unternehmens zur Suchanfrage passt.
- Entfernung: Dies bezieht sich darauf, wie nahe ein mögliches Suchergebnis am Ort der Suchanfrage oder an der Position der suchenden Person ist.
- Prominenz: Dies bewertet, wie bekannt ein Unternehmen online ist, zum Beispiel durch Erwähnungen in Artikeln oder durch die Anzahl der Kundenrezensionen.
Um dein Google-Ranking zu verbessern, solltest du demnach:
- Umfangreiche und genaue Informationen bereitstellen, damit Suchmaschinen dein Unternehmen identifizieren und mit Suchanfragen verknüpfen können.
- Profile in wichtigen Verzeichnissen erstellen, damit Kunden dich finden und sich mit dir vernetzen oder über dich sprechen können.
Diese beiden Taktiken helfen, dein lokales Business optimal für die Online-Suche zu rüsten. Du steigerst deine Relevanz, indem du passende Informationen anbietest, und deine Prominenz, indem du präsent und zugänglich bist. An der Entfernung kannst du wenig ändern, es sei denn, du entscheidest dich dafür, zusätzliche Standorte in Gegenden mit einer hohen Kundendichte zu eröffnen.
Falls du bestrebt bist, deine Relevanz und Prominenz zu erhöhen, gibt es sieben Hauptansätze, die wir dir als entscheidende lokale Rankingfaktoren vorstellen werden. Dabei unterscheiden sich die Faktoren für lokales Ranking teils erheblich von denen der organischen Suche.
