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10 Tipps für die perfekte Meta-Description

Entdecke, wie du mit diesen 10 bewährten Tipps die perfekte Meta Description schreibst und dadurch die Klickrate deiner Webseite steigerst. Von der richtigen Länge bis zur gezielten Keyword-Platzierung – optimiere deine Beschreibung, um mehr Traffic und bessere Rankings in den Suchergebnissen zu erzielen. Lass dich von unseren praxisnahen Empfehlungen inspirieren und verbessere deine SEO-Strategie nachhaltig.

Deine Meta-Description wird in den Suchergebnissen angezeigt und ist deine Chance, mit einem aufmerksamkeitsstarken Text zusätzliche Klicks zu bekommen und dich von der Konkurrenz abzuheben. Erfahre hier, wie du eine perfekte Meta-Beschreibung erstellst, die sofort ins Auge fällt. Lies weiter und entdecke unsere bewährten Tipps!

Das Wichtigste auf einen Blick: Eine Meta Description ist eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts, die in Suchmaschinenergebnissen und auf Social-Media-Plattformen erscheint. Die Meta Description Definition beschreibt sie als kurzen Beschreibungstext, der den Inhalt einer Webseite für Suchmaschinen zusammenfasst.

Zwar ist das Snippet kein direkter Ranking-Faktor für Google, aber sie kann die Klickrate (CTR) erheblich steigern und mehr Besucher anziehen. Eine effektive Meta Description sollte prägnant und klar formuliert sein, relevante Schlüsselwörter enthalten, den Unique Selling Point (USP) betonen und eine Handlungsaufforderung (Call to Action) beinhalten.

Es ist wichtig, für jede Seite individuelle Meta-Beschreibungen zu erstellen und doppelte Inhalte zu vermeiden. Um vollständig von Google angezeigt zu werden, sollten Snippets weniger als 155 Zeichen umfassen.

Was ist eine Meta Description?

Die Beschreibung, oft von Google als Snippet bezeichnet, ist eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite. Sie erscheint normalerweise unter dem Titel der Seite in den Suchergebnissen (SERPs) und in den Feeds von Social-Media-Plattformen.

Beispiel eines guten Snippet

Stell dir vor, du schreibst einen Blogartikel über „Meta Description. Wenn jemand bei Google nach diesem Begriff sucht, könnte deine Seite als Ergebnis angezeigt werden. Unter dem Titel deiner Seite würde Google dann deine Meta-Beschreibung anzeigen, zum Beispiel: „In diesem Artikel erfährst du, wie du deine Beschreibung optimierst, um in den Google-Suchergebnissen aufzufallen.“ Dies gibt dem Suchenden sofort eine klare Vorstellung davon, was er auf deiner Seite findet:

Was er lernen wird: Eine Anleitung zur Optimierung von Meta Descriptions.
Welchen Nutzen er davon hat: Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchergebnissen.
Handlungsaufforderung: >>Jetzt lesen!

Eine gute Beschreibung tut genau das – sie informiert und motiviert zum Klicken.

Wo wird die Beschreibung in der Webseite eingefügt?

Die Beschreibung ist für die User auf der Seite nicht sichtbar, sondern nur im Quellcode der Seite im head Bereich. Sie wird neben anderen Meta-Tags wie dem Title-Tag als HTML-Markup im <html tag> eingefügt. Webcrawler lesen diese Informationen aus und nutzen sie, um die Seite in den SERPs anzuzeigen.

Beispielcode :

html

Code kopieren

Die Meta Description ist ein wichtiger Bestandteil deiner SEO-Strategie. Sie hilft, die Klickrate zu erhöhen und mehr Besucher auf deine Seite zu bringen.

Wie wird das Snippet in die Webseite eingefügt?

Das Hinzufügen einer Beschreibung zu deiner Seite ist recht einfach. Hier sind die Schritte für verschiedene Szenarien:

Beschreibung in WordPress hinzufügen

Wenn du ein Content-Management-System (CMS) wie WordPress verwendest, kannst du Meta Descriptions direkt im Backend eingeben. Folge diesen Schritten:

Textauszug-Feld verwenden:
- Gehe ins Backend, wo du deine Artikel schreibst.
- Suche nach dem Feld „Textauszug“, das sich normalerweise unter dem Editor befindet.
- Gib in dieses Feld deine Meta Description ein.
- Speichere deine Änderungen. Deine neue Beschreibung wird nun in den SERPs angezeigt.
SEO-Plugin wie Yoast SEO nutzen:
- Wenn du ein SEO-Plugin wie Yoast SEO verwendest, findest du das Snippet-Feld in der Yoast SEO-Metabox unter dem Editor.
- Gib dort deine Beschreibung ein und speichere die Änderungen.

Meta Descriptions zu statischen HTML-Webseiten hinzufügen

Wenn du kein CMS verwendest, sondern eine statische HTML-Website hast, kannst du deine Beschreibung ebenfalls einfach hinzufügen. Hier sind die Schritte:

Zugriff auf die Seite:
- Greife mit einem FTP-Programm wie dem kostenlosen FTP-Client FileZilla auf deine Seiten zu.
Bearbeiten der HTML-Datei:
- Öffne die Datei in einem einfachen Text-Editor.
- Füge den folgenden Meta-Description-Tag im <head>-Bereich ein:htmlCode kopieren<meta name=“description“ content=“Deine Meta Description“ />
Speichern und Hochladen:
- Speichere die Datei und lade sie zurück auf deinen Server.

Deine Beschreibung ist jetzt bereit, in den SERPs angezeigt zu werden und kann helfen, die Klickrate (CTR) zu erhöhen.

Was passiert, wenn das Snippet nicht befüllt wird?

Wenn du keine Beschreibung für deine Seite ausfüllst, erstellt Google automatisch eine für dich, indem es einen Ausschnitt aus dem Inhalt nimmt. Das Problem dabei ist, dass Google nicht immer den besten oder relevantesten Teil des Inhalts auswählt. Manchmal wird sogar ein völlig irrelevanter Abschnitt des Suchergebnisses angezeigt.

Dies kann auch passieren, wenn du eine eigene Beschreibung geschrieben hast, aber es lohnt sich dennoch, Zeit in eine gut formulierte Meta Description zu investieren. Selbst wenn es keine Garantie dafür gibt, dass Google deine Beschreibung anzeigt, ist die Chance höher, wenn du eine eigene erstellt hast.

Ist die Beschreibung ein Ranking-Faktor?

Nein, die Meta Description ist laut Google kein direkter Ranking-Faktor. Bereits 2009 erklärte Google, dass Beschreibung und Meta-Keywords keinen entscheidenden Einfluss mehr auf die Ranking-Algorithmen haben. Hier ein Zitat aus dem Google Search Central Blog bezüglich Snippet als Ranking-Faktor:

„Wir nutzen das Description-Meta-Tag zwar manchmal für Snippets, die wir zeigen, aber wir verwenden das Description-Meta-Tag dennoch nicht für unser Ranking.“

Die Meta Description kann jedoch indirekt dein Ranking beeinflussen. Eine gut formulierte Beschreibung kann die Klickrate (CTR) erhöhen, was Google signalisiert, dass deine Seite relevant für die Suchanfrage ist. Und Relevanz ist definitiv ein wichtiger Ranking-Faktor.

Die Bedeutung der Meta-Description für SEO

Die Meta-Description ist ein essenzieller Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie hilft Suchmaschinen wie Google, den Inhalt einer Webseite zu verstehen und zu klassifizieren. Eine gut geschriebene Meta-Description kann die Klickrate (CTR) auf eine Webseite erheblich erhöhen, indem sie den Nutzern eine klare und prägnante Zusammenfassung des Inhalts bietet. Darüber hinaus kann sie auch das Ranking einer Webseite verbessern, indem sie die Relevanz des Inhalts für die Suchanfrage unterstreicht. Obwohl die Meta-Description kein direkter Ranking-Faktor ist, trägt sie durch eine erhöhte CTR indirekt zur Verbesserung der SEO bei.

Die Länge der Meta Description

Meta Descriptions können theoretisch beliebig lang sein, jedoch wird in den Suchergebnissen nur eine begrenzte Länge angezeigt. Die von Google festgelegten Grenzen für die angezeigte Länge der Beschreibung sind:

Desktop: 923 Pixel oder etwa 156 Zeichen inklusive Leerzeichen.
Mobil: 640 Pixel oder etwa 120 Zeichen inklusive Leerzeichen.

Es ist ratsam, innerhalb dieser Grenzen zu bleiben, damit deine gesamte Beschreibung in den SERPs sichtbar ist. Wenn die Beschreibung zu lang ist, könnte Google sie abschneiden.

Beachte: Wenn Google das Veröffentlichungsdatum einblendet, verkürzt sich die verfügbare Zeichenanzahl für die Meta Description zusätzlich.

Um sicherzugehen, dass deine Meta Description die richtige Länge hat, kannst du einen SERP Snippet Generator wie den von SISTRIX oder den SERP Snippet Generator von ithelps verwenden. Diese Tools simulieren das SERP Snippet und zeigen dir, wie deine Beschreibung in den Suchergebnissen aussehen wird. Sie geben dir auch Feedback, ob die Beschreibung zu lang ist.

Sollte jede Unterseite einer Website eine Meta Description haben?

Ja, jede Seite deiner Website, die von Suchmaschinen indiziert wird, sollte eine Beschreibung haben. Diese Beschreibung kann für weniger wichtige Seiten wie „Kontakt“ oder „Datenschutz“ kurz sein. Für die Homepage und wichtige Unterseiten ist es jedoch entscheidend, einzigartige und optimierte Beschreibungen zu erstellen, um die bestmöglichen Ergebnisse – eine hohe Click-Through-Rate (CTR) – zu erzielen.

Snippet-Optimierung – Best Practices für eine gute Meta Description

Meta Descriptions sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie informieren sowohl Suchmaschinen als auch potenzielle Besucher über den Inhalt deiner Seite und können durch eine erhöhte Klickrate (CTR) indirekt dein Ranking verbessern.

Damit deine Beschreibung diesen Ansprüchen gerecht wird, sollte sie einige bewährte Kriterien erfüllen. Hier sind einige Tipps:

Prägnant und klar: Fasse den Inhalt der Seite kurz und verständlich zusammen.
Relevante Keywords: Verwende Schlüsselwörter, die den Inhalt der Seite gut beschreiben und die Nutzer wahrscheinlich eingeben.
Unique Selling Point (USP): Hebe hervor, was deine Seite oder dein Angebot einzigartig macht.
Handlungsaufforderung (Call to Action): Fordere den Nutzer zu einer Handlung auf, z. B. „Jetzt lesen“, „Mehr erfahren“ oder „Klicken Sie hier“.
Individuelle Beschreibungen: Erstelle für jede Seite eine einzigartige Meta Description, um doppelte Inhalte zu vermeiden.

Indem du diese Best Practices befolgst, stellst du sicher, dass deine Beschreibung sowohl den Suchmaschinen als auch den Nutzern gerecht werden und die bestmöglichen Ergebnisse liefern.

10 Tipps zum Schreiben einer guten Meta Description

Fasse dich kurz und bündig Du hast nur eine begrenzte Menge an Platz für deine Meta Description, also nutze ihn sinnvoll. Halte die Länge unter 155 Zeichen, damit Google sie nicht abschneidet und mit einem Auslassungszeichen (…) versieht.
Verwende das Fokus-Keyword und Schlüsselwörter Achte darauf, gezielte Schlüsselwörter in deine Beschreibung einzubinden. Diese Wörter oder Ausdrücke beziehen sich auf deine Webseite und verbessern deine Chancen auf eine gute Platzierung in den SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten).ithelps Expertentipp: Integriere neben dem Haupt-Keyword auch relevante Long-Tail-Keywords in deine Meta Description. Diese spezifischeren Suchphrasen haben eine höhere Konversionsrate und steigern die Präzision und Reichweite deiner Beschreibung. Achte darauf, dass die Keywords natürlich eingebunden werden und die Klarheit nicht beeinträchtigen.
Hebe deinen USP hervor Was macht dein Unternehmen oder dein Angebot einzigartig? Warum sollten die Leute deine Website besuchen und nicht die deiner Konkurrenten? Erwähne in deinen Beschreibung, was dich auszeichnet.
Sei prägnant und klar Vermeide es, zu viele Informationen in deine Meta Descriptions zu packen. Halte sie prägnant und klar, damit die Leute genau wissen, was sie auf deiner Seite erwartet.
Schreibe für dein Zielpublikum Denke immer daran, für wen du schreibst. Erstelle Beschreibung, die die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe ansprechen. Wenn du dir nicht sicher bist, wer diese Menschen sind, erstelle Buyer Personas für dein Unternehmen. Das macht es einfacher, Texte zu schreiben, die deine Zielgruppe ansprechen.
Verwende einen Aufhänger Beginne deine Meta Description mit einem einprägsamen Satz oder einer Statistik, die Lust auf mehr macht. Das ist deine Chance, einen großartigen ersten Eindruck zu hinterlassen!
Vermeide doppelte Inhalte Achte darauf, dass deineBeschreibungeinzigartig sind. Suchmaschinen bestrafen Websites mit doppeltem Inhalt, daher ist es wichtig, dies zu vermeiden, wenn du gut ranken willst.
Füge eine Aufforderung zum Handeln ein Sag den Leuten, was sie tun sollen, wenn sie auf deiner Website sind. Willst du, dass sie etwas kaufen? Mit dir Kontakt aufnehmen? Sich für deinen Newsletter anmelden? Mach das in deiner Beschreibung mit einer eindeutigen Handlungsaufforderung (Call to Action, CTA) deutlich.
Verwende richtige Grammatik und Rechtschreibung Achte auf korrekte Grammatik und Rechtschreibung, um sicherzustellen, dass deine Meta Description einen guten und professionellen ersten Eindruck macht.
Testen, testen, testen Teste deine Snippet, um zu sehen, wie sie funktionieren. Verwende verschiedene Versionen und analysiere, welche die meisten Klicks erhält. Probiere verschiedene Kombinationen von Keywords und Handlungsaufforderungen aus, um herauszufinden, was für dein Unternehmen am besten funktioniert. Experimentiere, um die beste Formel für deine Meta Descriptions zu finden.

Du weißt jetzt, was eine Beschreibung ist und welche Bedeutung sie für deine Seite hat. Fassen wir das Wesentliche nochmals zusammen.

Eine Meta Description ist eine kurze, aussagekräftige Zusammenfassung einer Webseite, die potenzielle Kunden in den Suchergebnissen (SERPs) anspricht. Sie fasst den Inhalt der Seite zusammen und informiert die User darüber, was sie erwartet, wenn sie die Seite besuchen.

Auch wenn das Snippet kein direkter Ranking-Faktor sind, können sie deine Klickrate (CTR) verbessern und mehr Besucher auf deine Website locken.

Es ist entscheidend, Snippets zu schreiben, die effektiv sind und den Best Practices entsprechen. Wir haben dir diese Best Practices in 10 Tipps zusammengefasst. Wenn du diese anwendest, bist du auf dem besten Weg zu einer optimierten Beschreibung.

Insgesamt ist die Meta-Description ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und kann dazu beitragen, dass die Klickrate und das Ranking einer Webseite verbessert werden. Eine gut geschriebene Meta-Description sollte kurz und prägnant sein, den Inhalt genau zusammenfassen und die wichtigsten Keywords enthalten. Es ist auch wichtig, die Grammatik und Rechtschreibung zu überprüfen und zu korrigieren, bevor die Meta-Description veröffentlicht wird. Durch die richtige Gestaltung der Meta-Description kannst du das Zielpublikum ansprechen und die Webseite erfolgreich machen.

Maik Moehring SEO Experte

Maik Möhring ist ein versierter SEO-Spezialist mit über 20 Jahren Erfahrung in der Optimierung von Webseiten für maximale Sichtbarkeit. Mit seiner Expertise unterstützt er Unternehmen dabei, Top-Rankings in den Suchmaschinen zu erreichen, sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich. Als Gründer von seo-spezialist.ch hat er sich auf die ganzheitliche SEO-Beratung und strategische SEO-Betreuung spezialisiert, um langfristig nachhaltige Ergebnisse zu erzielen. Sein tiefes Fachwissen erstreckt sich von technischer SEO über Content-Strategien bis hin zu datengetriebener Analyse.

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